Noticias

Apr 30, 2023

Esta revista femenina es como Gen Z 'Cosmo' para la extrema derecha

Por Ej Dickson El otoño pasado, Harrie Baxter, de 21 años, una contenta

Por Ej Dickson

El otoño pasado, Harrie Baxter, de 21 años, creadora de contenido y entonces estudiante universitaria en Nueva Zelanda, se topó con Evie Magazine, una publicación que se promociona a sí misma como una "fuente imparcial de verdad para las mujeres". A primera vista, Evie le pareció a Baxter un sitio web bastante típico para mujeres dirigido a la Generación Z: presentaciones de diapositivas de moda Met Gala, una clasificación definitiva de los disfraces de la gira Eras de Taylor Swift, historias que alaban el poder de los probióticos. Inmediatamente volvió a tener 13 o 14 años y a leer sobre "brillo de labios, parejas de celebridades, cosas que les encantan a las adolescentes", le dice a Rolling Stone.

Sin embargo, Baxter no tardó mucho en encontrar otro contenido que le pareció más preocupante. Mientras hacía clic en el archivo, encontró historias que promovían, entre otras cosas, el escepticismo sobre las máscaras ("¿Usar máscaras nos hace más malos?") y la vacuna contra el covid-19, como una historia que sugiere que poner su estado de vacunación en La biografía de la aplicación de citas es similar a la "manipulación emocional". Tampoco fue difícil encontrar historias en contra de la elección, incluida una que afirma que algunas mujeres en Reddit tienen un "fetiche vil" por el aborto tardío, y una pieza que sugiere que las mujeres de la Generación Z que se identifican a sí mismas como LGBTQ equivalen a "odiar a los hombres".

Baxter se sorprendió. No había nada en el sitio web, a primera vista, que hubiera disparado banderas rojas para ella. "Realmente no están tratando de ocultar su perspectiva, pero al mismo tiempo están difundiendo su mensaje de una manera semiengañosa", dice.

Desde que fue lanzado en 2019 por el equipo formado por marido y mujer, la modelo/influencer Brittany Martinez y Gabriel Hugoboom, Evie ha desconcertado a muchos, como Baxter, que se han encontrado con el sitio mientras buscaban, por ejemplo, consejos de fitness o los vestidos de verano perfectos para la primavera. . (La marca también ha lanzado una edición impresa anual, disponible en el sitio web). Con un diseño en tonos pastel suaves y un tono alegre de chica de al lado, la inclinación hacia la derecha de Evie solo es evidente si sabes dónde mirar.

En comparación con gigantes como Bustle y Cosmo, el número de lectores de Evie es relativamente pequeño. En un correo electrónico a Rolling Stone, Martínez dice que Evie llega a más de 10 millones de personas en todos los canales de redes sociales, con millones de visitas únicas por mes. Esto palidece en comparación con los 54 millones de PV de Cosmopolitan en abril de 2023, según datos de Similar Web.

Sin embargo, con vínculos con destacados influyentes de derecha y grupos de expertos, Evie tiene el potencial de ganar un terreno significativo en las guerras culturales, posicionándose como una especie de Breitbart de girlboss. En la revista impresa han aparecido entrevistas exclusivas con personas influyentes como Abbie Herbert y Christy Carlson Romano; la portada de ese número muestra a una modelo con los ojos muy abiertos y la piel cubierta de rocío con una corona de flores que no se vería fuera de lugar en un anuncio de Instagram para Free People.

Una publicación compartida por Evie Magazine (@eviemagazine)

En un mensaje a Rolling Stone, Martínez no presentó a Evie como una versión más estética de una publicación de derecha, sino como un correctivo muy necesario para el daño causado por los medios tradicionales de mujeres. "Estoy segura de que es increíblemente misterioso que millones de mujeres estén leyendo una publicación que reconoce la biología, celebra la feminidad y brinda consejos que en realidad conducen a vidas estadísticamente felices (a diferencia de los medios progresistas de mujeres que han hecho que una generación de mujeres esté más deprimida, enferma y y románticamente insatisfecha que cualquier otra en la historia moderna)", escribió.

Entre las piezas de tendencia bastante sencillas en el sitio web de Evie ("25 artículos de vaquera costera que estamos comprando RN") y las listas ("11 nuevas fragancias femeninas para probar en primavera"), hay titulares directamente del libro de jugadas de las guerras culturales conservadoras, como "¿Por qué no pondré mis pronombres en mi biografía (o cualquier otra cosa)"; con la agenda contra la elección ("¿Son las excepciones al aborto éticamente coherentes?"); y gordofobia ("¿La influenciadora de 'Body Positivity', Tess Holiday, estafó su camino hacia la popularidad?") en buena medida.

Evie también ha publicado teorías de conspiración absolutas, incluidas historias sobre cómo el gobierno mintió sobre el covid-19 para continuar con los bloqueos, o sobre cómo los demócratas se robaron las elecciones de 2020. Ambas historias se eliminaron silenciosamente, luego se volvieron a publicar después de que Rolling Stone le preguntó a Martínez sobre ellas, y la última historia se modificó para incluir la palabra "opinión" en el titular. Martínez negó haber eliminado las historias por razones editoriales y afirmó que el equipo editorial "anuló temporalmente la publicación de varios cientos de artículos de 2019 a 2021 debido a cambios técnicos en nuestro sitio, CMS y requisitos fotográficos".

Sin embargo, en sus propios materiales de marketing, Evie se enmarca a sí misma como una especie de correctivo imparcial para las publicaciones de mujeres de la corriente principal. "En muchos sentidos, Evie es una desviación de la cultura mediática heredada que alienta a las mujeres a involucrarse en un comportamiento destructivo. Más bien, nos esforzamos por resaltar caminos comprobados hacia la longevidad y la alegría", escribió Martínez en un correo electrónico a Rolling Stone. "A menudo tomamos una perspectiva única que esencialmente se pierde en los medios de mujeres de hoy. Ayudamos a las mujeres a abrazar y celebrar su feminidad, en lugar de verla como una debilidad".

Evie Magazine se lanzó inicialmente en 2019, con Hugoboom y Martinez presentando una solicitud de marca registrada para la publicación el año anterior. El padre de Martínez, Ronald, un empresario con sede en Texas, figura como ejecutivo en los archivos de la empresa y habló en una entrevista de 2021 sobre ayudar a Martínez a desarrollar un plan de negocios para la empresa. Martínez, ex modelo, se convirtió en una creadora de contenido bastante destacada en los últimos años, acumulando más de 330.000 seguidores en TikTok bajo su nombre de casada Brittany Hugoboom. Después de casarse con su esposo Gabriel, un ex aspirante a actor y músico, comenzó a publicar con frecuencia fotos de su acogedora vida doméstica juntos y excursiones a lugares lejanos frente a la playa.

En un artículo de opinión de 2019 para la revista Quillette, Martínez afirmó que su deseo de lanzar Evie surgió de su frustración con las revistas femeninas contemporáneas y dijo que la misión era "empoderar, educar y entretener a las mujeres jóvenes con contenido que celebra la feminidad, fomenta la virtud, y ofrece una perspectiva más honesta que en otros lugares. Es más elegante que Cosmo, más sexy que Refinery29 y más inteligente que Bustle".

Según un escritor que pidió permanecer en el anonimato, que se reunió con Hugobooms para hablar sobre la posibilidad de contribuir a Evie antes de su lanzamiento, la revista no comenzó siendo explícitamente partidista. "Venían de una perspectiva derechista, pero no eran de la derecha de la vieja escuela", dice el escritor, que no cubría política para el sitio web. "No eran Trumpy intransigentes. Solo estaban tratando de encontrar la verdad y arrojar luz sobre diferentes aspectos de los medios y la política". Se sintió atraída por la estética juguetona y femenina del sitio web, llamándolo "súper lindo y rosado, como un Cosmo, pero inclinándose un poco más hacia el ámbito político".

De hecho, aunque los primeros artículos incluían una entrevista con Trish Regan de Fox News y un artículo que denunciaba mudarse con su pareja antes del matrimonio, la cobertura tendía a inclinarse más hacia la superación personal y el bienestar. Una mujer que aceptó un trabajo escribiendo para el sitio web y pidió permanecer en el anonimato debido a la preocupación de estar en la lista negra, dice que cuando inicialmente solicitó un trabajo en Evie después de ver una lista en Facebook, lo encontró más "sofisticado" que el sitio web de mujeres promedio, y pensó que "cubría temas que realmente importaban a las mujeres intelectuales en lugar de temas triviales, como consejos de maquillaje, atuendos a juego de parejas de celebridades, etc."

Sin embargo, con el tiempo, comenzó a notar que el sitio web adoptaba una inclinación más hacia la derecha, particularmente durante la pandemia; una pieza sobre QAnon, por ejemplo, presenta la URL "hablemos de QAnon si realmente tuvieran razón". La escritora que habló con Rolling Stone recordó haber expresado su incomodidad cuando le pidieron que escribiera sobre el abuso sexual infantil, solo para que le dijeran que continuara escribiendo sobre el tema de todos modos. En otro caso, dice la escritora, se le asignó una historia durante el apogeo de las protestas de Black Lives Matter, que se editó en una perspectiva que ella pensó que era intrínsecamente racista. Ella dice que se le indicó que eliminara su propia opinión para que la historia fuera más "positiva". Desde entonces, estas dos historias se han eliminado del sitio web, aunque el escritor no sabe por qué.

"Honestamente, no sabía qué tan conservadora era Evie cuando me contrataron. Parecía que se volvieron más conservadores a medida que pasaba el tiempo", dice. Aunque más tarde se le pidió a la escritora que contribuyera más a Evie, ella se negó. "No disfruté escribiendo los tipos de artículos que querían que se publicaran", dice, y agrega que se sintió presionada para ajustarse a la "agenda" de la publicación. "Si tuviera que seguir escribiendo para Evie, me habría sentido como un fraude, porque no creía en lo que estaba escribiendo. Es muy importante ser fiel a uno mismo en este mundo y quiero dar un buen ejemplo". para mis hijos."

Martínez y Hugoboom atrajeron bastante atención de la prensa por el lanzamiento de su aplicación de bienestar femenino, 28, que alienta a las personas a adoptar métodos naturales de planificación familiar (una causa popular en la derecha) y pretende ofrecer recomendaciones personalizadas de nutrición y acondicionamiento físico basadas en dónde un usuario está en su ciclo.

Así fue como Harrie Baxter, la creadora de contenido en Nueva Zelanda, se encontró con Evie en primer lugar: había estado desplazándose por su página TikTok For You cuando se encontró con 28. "Le estaba dando una diosa de la tierra, energía natural", dijo. dice. Baxter decidió hacer una serie de vlogs en TikTok alrededor de los 28, cuando uno de sus seguidores les dijo que buscaran quién estaba detrás de la aplicación. Inmediatamente eliminó 28 debido a la preocupación de que sus datos estuvieran disponibles públicamente después de que Roe v. Wade fuera anulado: "Pueden tener sus opiniones, lo cual es genial, pero no quiero que personas así tengan acceso a mi información personal", Baxter. dice. "Está dando Handmaid's Tale". (Martínez ha negado monetizar los datos de los usuarios).

Cuando se lanzó 28 en agosto de 2022, muchos medios tomaron nota de la conexión de los fundadores con Evie. Sin embargo, pocos notaron que Evie ha publicado algunas publicaciones que promocionan 28 sin contener un lenguaje explícito que revele la afiliación de sus fundadores con la aplicación. El sitio web también ha publicado muchas historias que son ampliamente escépticas sobre el control de la natalidad, que incluyen "La píldora anticonceptiva podría aumentar su riesgo de cáncer de mama", "Estos antes y después virales muestran los cambios físicos drásticos causados ​​por el control de la natalidad" y "13 razones por las que debería dejar el control de la natalidad hormonal", sin revelar la relación entre la revista Evie y 28, que enfatiza la planificación familiar natural sobre el control de la natalidad hormonal en sus materiales de marketing.

Cuando se le preguntó si la cobertura de control de la natalidad de Evie plantea un conflicto de intereses, Martínez no respondió y solo dijo: "28 empodera a las mujeres para que se conviertan en expertas en sus propios cuerpos y les brinda las herramientas para mejorar su salud al equilibrar naturalmente sus hormonas".

28 tiene $ 3.2 millones en respaldo del inversionista principal Peter Thiel, el multimillonario de derecha que sirvió en el comité de transición de Trump y que financió la demanda contra el medio de comunicación Gawker como represalia por informar sobre su vida personal. Aunque Martínez confirmó que Thiel tiene una participación en 28 y escribió que está "a la vanguardia de las nuevas tecnologías que resuelven problemas difíciles", negó que Thiel tuviera alguna participación o inversión en Evie Magazine. Sin embargo, en una historia de 2022 sobre 28 publicada en el sitio web de Evie, se hace referencia a la aplicación como "28 by Evie", mientras que el perfil de 28 en el sitio web Crunchbase se refiere a ella con el mismo nombre.

Evie Magazine tiene otros vínculos con el establecimiento de derecha en la forma de sus colaboradores anteriores, incluida la plataforma conservadora de medios digitales Prager U, directora sénior de alcance Sabrina Kosmas (una entrevista con la editora gerente de Evie, Erica Jiminez, apareció en una transmisión en vivo de PragerU en 2021 ) y la influencer conservadora Abby Shapiro, hermana del fundador de Daily Wire, Ben Shapiro, quien anteriormente escribió un blog para el sitio web con su nombre de casada, Abby Roth. Según los perfiles del personal en LinkedIn, Evie también reclutó a varios colaboradores de Hillsdale College, una universidad cristiana privada en Michigan con fuertes vínculos con la administración Trump, aunque ninguno de los escritores colaboradores de Hillsdale respondió a las solicitudes de comentarios de Rolling Stone.

Recientemente, como gran parte de la derecha en general, Evie se ha centrado particularmente en los problemas transgénero, con un estudio de Media Matters que muestra que el contenido anti-LGBTQ en el sitio web aumentó en un 333 por ciento durante el año pasado. El sitio publica habitualmente titulares incendiarios y engañosos sobre temas transgénero, incluido un informe que afirma que los hospitales de Carolina del Norte están transfiriendo pacientes de tan solo dos años (a pesar de que no hay evidencia que indique que los hospitales realmente lo están haciendo); una publicación sobre activistas transgénero que se autoidentifican con una "identidad de edad" diferente a su edad biológica, una historia que parece estar basada en el hilo de un usuario de Twitter con 92 "me gusta"; y una historia sobre los medios de comunicación que actualizan sus publicaciones para reflejar la identidad transgénero del tirador de Nashville con el titular "Los medios de comunicación y los activistas intentan desesperadamente hacer que el tirador de la escuela de Nashville parezca la víctima porque fue 'equivocada'". Martínez no respondió a preguntas específicas sobre este contenido o si la publicación tenía una postura específica sobre los derechos de las personas transgénero.

Algunas de las colaboradoras de Evie que hablaron con Rolling Stone dicen que se sintieron específicamente atraídas por el hecho de que, a diferencia de los principales sitios web de mujeres, Evie presenta lo que perciben como una gama más amplia de puntos de vista políticos. "Recuerdo que me gustó que la plataforma hiciera espacio para las voces de las mujeres conservadoras (de tendencia)", dice Mane Kara-Yakoubian, una freelancer que escribió para Evie en 2021. "Desplazándome por el sitio me encontré con una variedad de titulares Aunque no todas me hablaron, agradecí que estuvieran allí. Ofreció perspectivas femeninas que son menos comunes en los medios populares".

Otros, sin embargo, profesan estar horrorizados por lo que ven como el giro a la derecha de Evie, diciendo que no tenían ni idea de que sus historias de salud, belleza o cuidado de la piel se publicarían junto con artículos sobre, por ejemplo, los peligros de las mujeres que tienen múltiples parejas sexuales. . Nunzia Stark, una freelancer que escribió una historia para Evie en 2021 sobre el trastorno afectivo estacional, dice que no consideraba a Evie como algo más que una revista femenina imparcial cuando comenzó a contribuir. Ella dice que un amigo suyo señaló que una de las historias en el sitio web tenía una inclinación antivacunas. "Me sorprendió", dice ella. "Están ahí para ayudar a la gente. Me gustaría que se sintieran de otra manera sobre algunos temas muy importantes".

La audiencia de Evie aún es relativamente pequeña: los datos de Similar Web indican que Evie acumuló alrededor de 1,5 millones de visitas en abril de 2023. Pero el encuadre de Evie como un contador de los medios progresistas de mujeres parece estar funcionando para reclutar nuevos lectores, hasta cierto punto. Según los datos de SocialBlade, los seguidores de Evie en Instagram aumentaron constantemente durante el año pasado, casi se duplicaron de aproximadamente 34,000 en mayo de 2022 a más de 66,000 en mayo de 2023. Y aunque sus métricas palidecen en comparación con sitios web como Bustle o Cosmo, o, para eso, asunto, Breitbart o Daily Wire: los datos de SEMRush muestran que el tráfico de búsqueda orgánica se multiplicó por más de cinco entre mayo de 2022 y mayo de 2023, de 40 535 usuarios a 226 002 usuarios. Gran parte del tráfico de Evie desde Google proviene de personas que buscan temas como "vestido de verano" o "Lizzie McGuire", lo que sugiere que muchos de los visitantes de Evie no tienen idea de su postura ideológica subyacente.

Esto es preocupante para algunos antiguos lectores y colaboradores, como la trabajadora independiente que dejó de escribir para Evie porque dijo que se sentía presionada para adaptarse a las opiniones políticas del sitio web. "Para mí, Evie no es lo que inicialmente se propuso ser", dice el trabajador independiente. "Ahora, Evie parece querer impulsar sus agendas sobre las mujeres".